‘Empoderar-se’ não é algo que uma influenciadora privilegiada fale sobre ter uma boa atitude, quando com seu estilo de vida qualquer um pode tê-la. É poder mudar uma situação adversa para uma forma diferente de ver as coisas.
É por isso que duas marcas de moda e beleza o fizeram de forma consciente e no contexto do #8M. Nueva Mujer Colômbia destaca seu trabalho.
Schwarzkopf leva a sustentabilidade muito a sério
Na sua passarela colaborativa com Juan Pablo Socarrás, eles apresentaram um show de cabeleireiro no qual foi apresentada a passarela Zero, neutra em carbono, e onde foi apresentada a coloração sem amoníaco Igora Zero AMM. Com uma fórmula vegana que permite uma coloração de qualidade, além de embalagens sustentáveis, este produto tem todo um storytelling em torno dele que se relaciona com os projetos de um designer que realmente fez com que as artesãs tivessem um lugar central na sua coleção e tivessem projetos a longo prazo.
Assim, ELSA, que é sua coleção Outono-Inverno 2024-25, é complementada com tecidos de 50 artesãs de Sutatausa, Cundinamarca, que assistiram ao desfile e tiveram seu visual transformado.
“Esta aliança nasceu porque no ano passado tomei a decisão de trabalhar apenas com marcas que sigam em direção à sustentabilidade. Agora, o tecido e Sutatausa são muito importantes para nós, pois trabalhamos há mais de 10 anos nesta comunidade. Conheço Luz María, sua líder, há cerca de 15 ou 16 anos e trabalhamos juntos em vários processos. Então, evoluímos os tecidos para um nível de terceira dimensão, refinando os retalhos para levá-los ao seu ponto mais exuberante. Trabalhamos em conjunto: vamos à comunidade, ouvimos suas ideias, o que poderíamos tecer, o que poderíamos fazer. Além disso, transformamos volumes com tecidos finos usados para torná-los luxuosos”, explicou o designer à NUEVA MUJER COLOMBIA.
“Todas as peças serão vendidas para benefício da comunidade, que me ensinou que, se estou bem, ela também está. Além disso, vêm grandes projetos com elas e gerar mais impactos sustentáveis”, expressou o designer, que oscilou entre volumes com panos reutilizados em preto, tecidos em verdes menta e uma história do Caribe inspirada em sua tia, já que é um criador que vê a magia em sua infinitude.
O Boticário e a humanização das mulheres
Na Segunda Guerra Mundial, quando os britânicos libertaram um dos campos de concentração em 1945, Bergen-Belsen, o que as prisioneiras mais valorizaram não foi a comida: foi o fato de terem um batom vermelho que as fizesse se sentirem como elas mesmas novamente, antes de perderem até mesmo a sua dignidade no Holocausto.
Na verdade, um relato do tenente-coronel britânico Mervin Willett Gonin descreve o emocionante momento:
Algo semelhante, mas em outro contexto, aconteceu com as soldadas russas imortalizadas por Svetlana Alexiévich em 'A Guerra não tem Rosto de Mulher': ao chegarem a um castelo alemão abandonado, não foram em busca de comida, mas sim do guarda-roupa e da penteadeira da nobre alemã em fuga para se vestirem e se maquiarem. Isso, para voltarem a se sentir como mulheres.
Assim, com esses dois exemplos históricos, mostra-se que a beleza, o ato de se maquiar e se dedicar ao cuidado pessoal humaniza. Devolve a identidade e reafirma a confiança. Até mesmo o reconhecimento próprio.
Pensando na Colômbia e nas mulheres em situação carcerária, O Boticário e a Fundação Acción Interna, com o louvável trabalho de Johana Bahamón, pensaram na autoestima e reinserção social das mulheres da Cárcel Distrital de Bogotá, onde há mais de 100 mulheres privadas de liberdade.
Desta forma, serão doadas duas estações de beleza para o anexo feminino do presídio. Lá estarão produtos como a linha de maquiagem Make B, produtos da linha capilar Match e acessórios para cabelo como secadores, pranchas e presilhas, entre outros. Além disso, a empresa doará à Fundação uma porcentagem das vendas de seu creme NATIVA SPA para continuar apoiando-as.
"Para nós, é muito importante que, em perfeita sintonia com a missão da Fundação, possamos oferecer oportunidades não apenas de cuidado com a beleza, mas também de formação para que as pessoas possam ser reintegradas no mercado de trabalho. Para nós, essa conexão entre beleza e mulheres que estão nas prisões, muitas vezes privadas de sua autoestima, muitas vezes privadas de cuidar de si mesmas, queremos dar-lhes a mão para ter essa oportunidade e assim devolver-lhes sua humanidade em uma situação tão delicada como a privação da liberdade", explica Luciana Rodrigues Alvez, gerente de país da O Boticário na Colômbia, à NUEVA MUJER COLOMBIA.
"Estamos fazendo um plano incrível para que essas estações de beleza sejam um sucesso total e nossas entidades governamentais, obviamente, com total apoio, porque entendemos que com essa ação, além de aumentar seu amor próprio e seu cuidado pessoal, também vai gerar mais empregos quando saírem dessas condições de encarceramento", expressou.
”Portanto, entendemos o empoderamento como o amor próprio, o amor pela comunidade e pelo meio ambiente. O empoderamento deve ser o fato de que todos possamos fazer o que queremos. Que tenhamos igualdade. E que podemos alcançar nossos sonhos e transformar a sociedade”, concluiu Alvez, que explicou que planejam levar essa iniciativa para outras unidades prisionais.”